Quando alguém pesquisa um serviço na tua zona, o Google tem de escolher, entre milhares de páginas, quais mostrar primeiro. Essa escolha não é aleatória, e perceber como funciona ajuda qualquer empresa a posicionar melhor o seu site.
No passado dia 27 de setembro, o Google fez 28 anos. Ao longo desse tempo, os critérios foram mudando, mas houve um que ganhou cada vez mais peso: a confiança que um site transmite.
A isto chama-se autoridade. É um dos fatores que ajudam um site a chegar à primeira página de forma orgânica, sem anúncios, e constrói-se com trabalho consistente no site e nas redes sociais.
Reunimos cinco formas de a trabalhar, algumas dentro do teu site e outras fora dele.
O que conta para chegar à primeira página do Google
Um dos conceitos centrais que o Google usa para definir a qualidade de uma página é o E-E-A-T, de experiência, especialização, autoridade e confiança. Não é uma pontuação atribuída a cada site, mas resume o que os sistemas do Google procuram recompensar. Na prática, o Google tenta responder a quatro perguntas. Quem escreveu isto sabe do que fala? Já o fez? Outros reconhecem-no? Posso confiar?
Quanto melhor um site responde a estas perguntas, mais facilmente o Google o reconhece como uma fonte fiável.
1. Fala muito sobre pouco
Um site que aborda muitos temas diferentes tem mais dificuldade em ser reconhecido como especialista em algum deles. O Google reconhece especialistas pela profundidade: vários conteúdos sobre o mesmo tema, que se ligam entre si.
Um restaurante de marisco em Portimão que publica sobre a época de cada peixe, a origem do que serve e os pratos da casa está a dizer ao Google, artigo a artigo, qual é o seu assunto.
2. Mostra quem está por trás
O Google dá cada vez mais peso à experiência real. Uma página “Sobre nós” com nomes, fotografias e percurso da equipa, casos de clientes com resultados concretos e um portefólio atualizado funcionam como provas. Mostrar as pessoas por trás do negócio aumenta a confiança, do Google e de quem visita o site.
3. Liga as tuas páginas umas às outras
Os links internos mostram ao Google como o teu conhecimento está organizado. Cada artigo deve levar a outro artigo relacionado e à página do serviço correspondente. Este texto, por exemplo, liga ao nosso artigo sobre quando é o momento certo para atualizar o teu site. É simples e gratuito, e muitas vezes fica esquecido.
4. Faz com que outros falem de ti
É um dos sinais mais antigos que o Google usa. Quando um site credível aponta para o teu, seja um parceiro, uma associação, um jornal regional ou um fornecedor, o Google interpreta-o como um voto de confiança.
Não se trata de quantidade. Um link de um site da tua área ou da tua região vale mais do que dezenas de links sem relação contigo. A forma mais sólida de os conseguir é criar conteúdo que outros queiram citar e manter parcerias ativas.
5. Usa as redes sociais como amplificador
Vale a pena esclarecer um ponto: gostos e partilhas não sobem o teu site diretamente no Google. O próprio Google já o afirmou várias vezes. Mas as redes sociais fazem tudo o que está à volta. Levam o teu conteúdo a quem o pode citar, aumentam as vezes que te pesquisam pelo nome e tornam a tua marca reconhecível. E o que é reconhecível é pesquisado.
Autoridade não se compra, constrói-se
Os anúncios põem-te no topo enquanto pagas. A autoridade ajuda-te a chegar à primeira página e a manter uma posição mais estável. Leva mais tempo, mas cada artigo, cada parceria e cada publicação somam, e não desaparecem quando o orçamento acaba.
No HUB Ativo, em Portimão, criamos sites pensados para construir autoridade desde o primeiro dia, com a estrutura, os conteúdos e as ligações certas, e gestão de redes sociais que dá consistência à tua marca. Se queres que o Google comece a reconhecer a tua empresa, fala connosco.